ANÁLISE – COMPANHIA HERING S/A

Contextualização da empresa: Companhia Hering S/A

A Companhia Hering S/A é uma empresa do gênero sociedade anônima de capital aberto que atua no setor têxtil. Além de sua principal marca, as lojas Hering e Hering Kids, a companhia também é responsável pelas marcas Dzarm (voltada ao público feminino) e PUC (voltada ao público infantil).

Fundada em 1880, pelos irmãos Bruno e Hermann Hering, a empresa que tem sede em Blumenau, no estado de Santa Catarina, é uma das mais antigas empresas brasileiras ainda atuantes no setor. Atualmente existem mais de 400 lojas franqueadas pelo território nacional, empregando 4.032 pessoas. A empresa conta com fabricação própria e importação de produtos da China. A Cia Hering conta atualmente com nove unidades de produção, sendo quatro delas localizadas em Santa Catarina, uma no Rio Grande do Norte e quatro em Goiás. Além disso, a Empresa ainda possui dois centros de distribuição nos Estados de Goiás e Santa Catarina que atendem a todo o mercado nacional. A companhia conta com produção própria, outsourcing e produção terceirizada.

A terceirização dos serviços é utilizada pela companhia em algumas áreas de negociação: insumos e serviços (são seus fornecedores, com segmentos e portes diferentes); confecções parceiras (assumem parte do processo de produção) e outsourcing (são confecções que realizam todo o processo de produção, entregando o artigo pronto)

O modelo de negócios da empresa conta com a gestão de marcas, produção e gestão de varejo. A companhia trouxe um novo modelo de gestão em 2013, com estruturas dedicadas exclusivamente a cada marca, tais gestões são focadas no posicionamento, gestão de marca, distribuição e comunicação de marketing, aplicando essas estratégias de diferentes formas em cada uma das marcas da companhia.

Em 16 de maio de 2007, a companhia ingressou no Novo Mercado da BM&FBOVESPA, seguindo desde então o padrão de governança estabelecido por esse novo mercado, ampliando os direitos dos acionistas da empresa.

Contextualização do setor da empresa: têxtil

O setor de indústria têxtil está presente há mais de 200 anos no Brasil, e consiste na produção de roupas e tudo que se utiliza de tecidos no geral. Esse setor, constituído por 32 mil empresas formais, é atualmente o segundo maior gerador de empregos e de primeiros empregos no Brasil, empregando 1,5 milhão de pessoas diretamente e 8 milhões se adicionarmos os indiretos e efeito renda, desse total 75% são de mão de obra feminina.

O Brasil é destaque na indústria, representando o quarto maior parque produtivo de confecção do mundo; é também o quinto maior país produtor têxtil do mundo e o quarto maior produtor de malhas do mundo. De acordo com os dados de 2014 da ABIT (Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção), o Brasil produz 9,4 bilhões de peças confeccionadas ao ano (destas, cerca de 5,3 bilhões em peças de vestuário), sendo referência mundial em diversas áreas.

Além da produção básica, o Brasil também se destaca por ser uma das únicas cadeias têxteis completas do ocidente, dominando desde as produções dos tecidos até desfiles de moda. Enfatizando a industria da moda, a brasileira está entre as 5 mais reconhecidas do mundo, possuindo mais de 100 escolas e faculdades especializadas pelo território nacional.

Dados referentes a 2015 mostram que o faturamento da cadeia têxtil e de confecção foi de US$ 39,3 bilhões, as exportações (sem fibra de algodão) corresponderam a US$ 2,38 bilhões e as importações (sem fibra de algodão) representaram  US$ 5,93 bilhões. O saldo da balança comercial (sem fibra de algodão) fechou em US$ 4,8 bilhões negativos e os Investimentos no setor somaram US$ 869 milhões. A produção média de confecção somou 6,7 bilhões de peças e a produção média têxtil somou 1,8 milhão de toneladas.

Balanço Patrimonial

O balanço patrimonial é uma das demonstrações mais importantes da contabilidade. Através dele é possível identificar a situação financeira de uma empresa, o que auxilia na tomada das decisões referente àquela empresa. O balanço patrimonial é utilizado para demonstrar a posição financeira do patrimônio de uma empresa no momento que o balanço é feito, alem de permitir comparações e previsões sobre o futuro da empresa.

A palavra balanço indica uma ideia de igualdade, equilíbrio. Já a palavra patrimonial de refere ao conjunto de bens, direitos e obrigações de uma empresa. Logo, a expressão Balanço Patrimonial demonstra o equilíbrio do patrimônio, evidenciando a situação de determinada empresa no momento do balanço.

O balanço consiste em uma tabela de duas colunas, do lado esquerdo são representados os ativos e do lado direito os passivos e o patrimônio liquido. Em um balanço patrimonial, é necessário que o total dos dois lados seja igual, ou seja, o ativo deve ser igual a soma do passivo e do patrimônio liquido.

É classificado como ativo, todo recurso controlado pela empresa em questão que tem o potencial de gerar lucro, a curto ou longo prazo, são bens e direitos, como estoques e duplicatas a receber. É classificado como passivo toda obrigação exigível por terceiros que resultará em um desembolso de recursos para ser quitado e suas fontes de financiamento, como contas a pagar e empréstimos.O patrimônio liquido mede a riqueza efetiva de uma empresa e representa quanto é aplicado na empresa pelos seus proprietários, é obtido quando subtrai-se as obrigações dos bens e direitos. Em resumo, o ativo representa as aplicações que se dá aos recursos originados do passivo.

O balanço patrimonial faz-se útil para diversas análises, por exemplo analisar a liquidez da empresa em questão, ou qual é sua maior fonte de capital, além das análises vertical e horizontal.

Para tornar essas analises possíveis e facilitar a interpretação dos balanços, as informações que constam nele devem ser mantidas em uma certa ordem, agrupando contas com características semelhantes. A legislação brasileira estabelece que os ativos podem ser classificados entre circulantes e não circulantes, e os passivos em circulantes, não circulantes e patrimônio liquido.

Os ativos circulantes são todos os valores em dinheiro, ou que são realizáveis (podem ser convertidos em dinheiro) a curto prazo, é o grupo responsável pelo capital de giro. Já os ativos não circulantes são itens realizáveis a longo prazo, além de bens de investimento, imobilizados e intangíveis. Seguindo a mesma linha de raciocínio, os passivos circulantes são as dividas a terceiros que serão pagas a curto prazo, e os não circulantes, dividas que serão pagas a longo prazo.

Segue abaixo o balanço patrimonial da Companhia Hering, dos anos de 2016, 2015 e 2014: (Reais – Mil)

Demonstração do Resultado

A demonstração do resultado, também conhecida como DRE, mostra se uma empresa obteve ou não lucro em determinado período. Para isso, analisa-se a receita dos principais negócios da empresa em questão e subtraem-se todos os gastos necessários para a obtenção de tal receita. Simplificadamente, a DRE é um resumo ordenado das receitas e despesas do período a ser analisado.

Para o desenvolvimento de uma demonstração de resultado é necessário entender os conceitos de receita e despesas. Receita corresponde aos serviços prestados ou mercadorias vendidas pela empresa, a receita sempre reflete em um aumento do ativo no balanço patrimonial, uma vez que estes serviços ou mercadorias são vendidos por dinheiro, seja a vista ou a prazo. Já despesa, é todo o consumo de bens ou serviços que a empresa tem para obter sua receita e reflete no balanço como uma diminuição no caixa ou um aumento no passivo como forma de dívida.

Assim como o balanço patrimonial, a DRE é utilizada para fins de tomada de decisão envolvendo a empresa, por isso existe um padrão para a realização desse relatório. Padrão este que está discriminado na Lei No 6.404, de 15 de dezembro de 1976.

A demonstração pode ser representada pelo regime de caixa ou pelo regime de competência. O regime de caixa, menos utilizado, consiste em contabilizar o valor das receitas no momento do recebimento e das despesas no momento do pagamento. Já o regime de competência, mais comum e recomendado pela Teoria da Contabilidade, consiste em contabilizar o valor das receitas e despesas no período em que foi gerada, independentemente da data de recebimento/pagamento.

A DRE trabalha a partir da receita líquida, para obtermos o valor da receita liquida, subtraímos da receita bruta (total vendido no período) os impostos, devoluções e abatimentos sobre a venda. A partir do valor da receita liquida a DRE é montada contendo todos os seguintes passos:

1) Da receita líquida subtrai-se o custo sobre as vendas, ou seja, o custo da mercadoria vendida ou serviço prestado, obtendo-se o resultado bruto;

2) Subtrai-se do resultado bruto as despesas com vendas, administrativas, financeiras e gerais, obtendo-se o resultado antes das despesas e receitas financeiras;

3) Do resultado antes das despesas e receitas financeiras, soma-se receitas extras e subtrai-se suas despesas, obtendo-se o resultado antes dos impostos;

4) Subtrai-se do resultado antes dos impostos uma projeção dos impostos a serem cobrados obtendo-se por fim o resultado líquido.

O resultado líquido obtido após a realização da DRE será demonstrado no balanço patrimonial na forma de lucros ou prejuízos acumulados no patrimônio liquido.

Segue abaixo a demonstração de resultado da Companhia Hering, dos anos de 2016, 2015 e 2014: (Reais – Mil)